Lauréats

Greg Hoffman, diplômé de la promotion 1988, a fait de la créativité son métier. Ancien directeur marketing de Nike, il est reconnu dans le monde entier comme un expert en stratégie de marque. M. Hoffman dirige aujourd’hui sa propre plateforme dédiée à la stratégie de marque, Modern Arena, où il propose des services de conseil aux marques du classement Fortune 500, aux start-ups et aux organisations à but non lucratif.

De ses années au lycée de Minnetonka, Hoffman garde un excellent souvenir de ses cours de dessin et de peinture, ainsi que de son passage dans les équipes de football et d'athlétisme. Il attribue d'ailleurs sa réussite chez Nike aux compétences en matière de travail d'équipe qu'il a acquises en participant aux programmes sportifs de Minnetonka.

« Je n’oublierai jamais ces équipes », a déclaré Hoffman, « car ce sont des qualités que l’on met à profit dans le monde des affaires : la capacité à collaborer, à créer une bonne entente au sein d’une équipe, à gagner ensemble et à rendre hommage à l’ensemble du groupe. »
Hoffman attribue également une grande partie de son succès à son professeur d’arts plastiques au lycée, M. Cunningham. « M. Cunningham était quelqu’un qui tenait absolument à ce que l’on maîtrise les bases avant de commencer à s’exprimer », a-t-il déclaré, « et c’est vraiment dans son cours que j’ai appris à perfectionner mon art. »

Après avoir obtenu son diplôme, Hoffman a intégré le Minneapolis College of Art and Design, où il a obtenu un diplôme en design graphique. Au cours de sa dernière année d'études, on lui a proposé deux stages : un stage d'été chez Nike et un stage d'un an au Walker Art Center. Nike a été tellement impressionné par le travail de Hoffman qu'on lui a proposé un poste permanent au sein de son service de conception graphique.

« Je n’ai pas eu à choisir entre mes deux passions, l’art et le sport, car chez Nike, elles s’accordaient naturellement », a déclaré Hoffman.

Au cours de ses 27 années chez Nike, Greg a occupé des postes clés dans les domaines du marketing, du design et de l'innovation. En tant que vice-président de l'innovation mondiale de la marque chez Nike, il a dirigé des équipes chargées d'ouvrir la voie à l'avenir de la narration et de créer des expériences client transformatrices pour la marque. Il a mené à bien d'innombrables campagnes publicitaires, dont six pour les Jeux olympiques d'été et six pour la Coupe du monde.

Hoffman figure dans le classement des 50 directeurs marketing les plus innovants établi par Business Insider, dans la liste des « Power Players » d’Ad Age et a été désigné comme l’une des personnalités les plus créatives du monde des affaires par Fast Company, qui lui a rendu hommage pour avoir « maintenu Nike sous les feux de la rampe ».

Le succès de Hoffman repose avant tout sur l’innovation. Il a déclaré : « Dans le monde du marketing, l’innovation est le carburant qui alimente les grandes stratégies commerciales, les grandes innovations et les entreprises. Il faut veiller à rester ouvert sur le monde, à continuer d’apprendre et à trouver différentes sources d’inspiration que l’on peut intégrer à son travail. C’est ce que j’appelle « sortir de soi-même ».

Aux élèves actuels et aux jeunes diplômés du lycée Minnetonka, Hoffman donne un conseil précieux : « Donnez-vous pour devoir de rencontrer des personnes hors du commun, de découvrir des endroits différents et d’essayer de trouver la passion à laquelle vous souhaitez consacrer le reste de votre vie. »